什么使用“浅谈”两字,因对此论题尚缺乏深入地研究,论点、论据、论理、论证等都掌握的不够充分、全面和系统。面对当前严峻的市场形式,有些话又不得不说,故大略的、粗浅的对此做一分析,供业内人士参酌。

     今年8月2日,《中老年周刊》在头版头条全文转载了《生命时报》的文章,通栏标题是:“老年用品没地方买”!文中指出:“商厦的时尚女装区、男装区、儿童区服装区人头攒动,形成鲜明对比的整个市场,老年用品少之又少。更还有找不到老年用品区。”这绝非个别现象,就全国而言是带有普遍性的。

       这是为什么呢?在市场经济的今天,老年用品市场这一块,开发的远远不够,尚亟待开发。根据调查统计,现全国60岁以上的老年人已达1.78亿,2011年全国总消费值为121813亿元,其中老年消费比重占11.18%,逾1.3万亿元。另外显示:老年市场年需求为6000亿元,但市场提供产品不足1000亿,尚留有5000亿元的市场空间。按市场规律的供求关系讲,现为“供不应求”。形成老年用品市场缺失。其二是老年用品稀缺。目前国内老年用品共700多种,国外就老年用的助视器一项就达一万多种。有专家评论说:“国内的老年用品至少落后半个世纪!”其三是老年用品质次、价高。消费者反应:我国早在上世纪90年代,我们就发现老年人服装单一,十几年国庆去了,还是没有什么变化”。“老年服装和用品少之又少,还有的售价太高。一件针织衫要六七百元”。对此笔者也有同感,我想买一双松口袜子,以利下肢血液循环,到商场留心去找,几乎都是紧扣、半紧口的,偶然在地摊上发现有卖,花了20元买了两双,不到一年都破了,只好用剪刀在进口上剪一下,对付着穿就是了,科健老年用品供给之不足。

       依照市场细分析原则,应尽快开发和建设老年用品市场,以健全我国的市场经济。从理论方面分析,市场经济有五个方面的特征:一是市场化(即建立健全各类市场;逐步统一全国市场;不断开拓国际市场)。二是开放性(由内地到外地,有国内到国际,永不满足)。三是企业自主经营。四是宏观的间接调控(特别是法治)。五是收入分配的多元化。市场经济的基本功能是"配置社会资源"市场经济是以市场为载体,书拥有市场谁就会在竞争中占优势。因此,抓住机遇,开拓老年用品市场是老年用品年企业发展的最有效途径。

       当前又如何开发老年用品市场化呢?依笔者拙见,当下几点需着力抓好。

       一是先解决“买”的难题。市场经济是以市场为载体。商场有事市场的主要载体之一。

要开发老年用品市场,需利用现有的社会资源,在全国大型商场,设“老年用品区”。所占场地可由各商场的具体情况而定,遵循从小到大的扩展过程。以大商场带动中、小商场。并采取多种措施,扶持老年用品专卖店。以多形式、多层次、多渠道来解决“买”的难题。与此同时,在供求关系失衡的现实情况下,国家相关部门可采用政策引导的办法,促进老年用品市场的开发,以完善我国的市场经济建设。

    二是要解决“卖”的难题。市场经济应是货场其流,产了无处卖,表明流通领域不顺畅。如果开辟了一定的“买”的市场,“买”的难题就会迎刃而解。这样,老年用品市场就会激活,以便形成良性循环。当然,涉及老年用品的相关社会组织,应承担起社会责任,架起“产”与“销”的桥梁,有意识的培育和发展一批中介单位,疏通商品流通渠道。还可经常举办老年用品博览会,产品推介会等。不断完善“产、供、销”各个重要环节。

    三是加大老年用品市场的开发力度。按照常理讲,老年用品的“买”与“卖”,无需有手段敢于,靠市场的供求规律就会自行调节解决,恰恰在市场经济不尽完善的今天,正如记者所述:“中国的老年用品市场就像一块被遗忘的‘蛋糕’虽然味美可口,却找不到分享他的人。一边是不断增加的老年人口数量和他们渴望的便利生活的需求,一边是无人问津资源紧缺的老年用品市场,这两者本来可以碰撞出‘互利双赢‘的火花,如今却陷入尴尬卡境地。”毋庸讳言,中国老年用品‘买’和‘卖’的市场都存在,只不过是分散的低端的跟不规范的罢了。正一味如此才需要我们下大力气尽快把老年用品市场的开发由小变大、由低到高、有无序变有序、由分散到集中、由不规范引导到想科学化方向发展,乃使命之所然。

    四是加快老年用品的研发。品种少、质量低、用品稀缺。要改变这一现状,国家、社会、企业都需形成合力,投入适量资金,解决这一关乎“民生”的老年用品的研发困难。以满足这一官大社会群体的特殊需求。《中国老龄事业发展“十二五”规划》中指出:“促进老年用品、用具和服务产品开发,重视康复辅具、电子呼救的等老年特许产品的研究开发,拓展适合老年人多样化需求的特色护理、家庭服务、建设呢修养、文化娱乐、金融理财等服务项目。培育一批生产老年用品、用具和提供老年服务的龙头企业,打造一批老龄产业知名品牌。”单元借此东风,是老年用品的研发乘势而上,以补市场不足。

   五是通过宣传教育,提高社会关注度。加快老年用品市场的开发。也应:欲之要动,舆论先行。“通过多途径,加强宣传教育,创造良好的社会氛围,以利于市场开发。当前,社会关注度低也是导致我国老龄产业不发达的重要原因。有专家指出,从大环境看,政府对老年用品生产而后销售上的优惠政策和扶持力度不够,让商家不远涉足。从小环境来说,子女“中小轻老”观念严重,在孩子身上愿花重金,对老人投入相对较少。要扭转这一社会时态,加快培育和开发老年用品市场,发挥舆论先锋的作用,绝不可忽视。


日期:2013-8-8 阅读:2127次